知网论文查重样例–广告语言的创作技巧
发布时间：2017-09-12 点击率：0
无论何种广告，语言的作用都至关重要，这是广告传播中不可或缺的因素。如果一条广告语在大众中朗朗上口，那说明这个品牌已根植于大众，该广告也就获得了成功。好的广告语必须具有社会性 以社会性为基础的广告能给受众留下深刻印象，且具有旺盛的生命力。
比如ＮＩＫＥ的广告语是“Ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ！”有很强的冲击性，符合ＮＩＫＥ作为一个运动品牌的定位，容易为年轻人所接受。广告语言离不开创意 让人耳目一新的广告更容易给人留下印象。要给消费者留下印象，创意是前提，这也是广告在现代社会中得以生存的基础。别致的广告语能令广告内容深入人心，经久不衰，成为广告成功的不可缺少的组成部分。比如，阿香婆牛肉酱曾风行一时，“阿香婆”甚至成了一些人心中牛肉酱的代名词。“阿香婆”这个品牌创意看似平淡，其实颇具匠心。
“阿”是我国南方对人的一种昵称，“香”是对商品品质的一种暗示，“婆”则是对老年妇女的尊称。“阿香婆”这个品牌给人以亲切、值得信赖的印象，用作民间风味调味品的名称是非常恰当的。广告要考虑传播性 良好的传播性是语言成功的必要条件，对传播手段和方式的推敲也是广告语言成功的法宝之一。
一则广告用英语读来朗朗上口，但用汉语一译就一点韵味也没有了，所以广告创作不能盲目跟风，版本都用一条广告语，特别是在广告语翻译时要考虑到当地的语言、风俗习惯。比如飞利浦公司的广告语“Ｌｅｔ＇ｓ ｍａｋｅ ｔｈｉｎｇｓ ｂｅｔｔｅｒ”译成的中文经过简化，译为“让我们做得更好”。
简化的广告语打动了无数中国人，甚至成了一些人的人生信条，飞利浦在中国的销售也节节攀升。四、结论广告语言是一种具有自身特色的语言。它有其独特的结构、用词用句方法和修辞方式。简洁和引人注意是广告语言的两个大的特征。一则广告要获得成功必须具备社会性、创意和合适的传播手段和方式。
社会性是基础，创意是前提，正确的传播手段和方式是必要条件。由于广告形式和目的的多样性，虽然各种不同的广告在语言的创作方式上大相径庭，但以上三点值得所有广告人认真考虑，“使广告语言成为人类社会展现语言艺术的一大杰作”。
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