中国知网论文检测样例–广告正文写作的注意事项
发布时间：2017-08-10 点击率：0
1.正文宏观方面要把握的问题
（1）正文的整体风格要符合广告主的一贯定位广告活动是企业整体营销活动的一个组成部分，因此，广告的整体风格要与广告主长久以来坚持的一贯风格保持一致。如果广告今天一个风格，明天一个风格，则容易造成受众思维的混乱，不符合整合营销传播的思维。
（2）表现形式的运用要服从信息内容的表现需要正文是广告创意的集中表现，因此，广告正文运用形式的选则要服从信息内容传播和创意表现的需要。根据要表现的不同的信息内容选则需要使用的题材什么正文的长短。二者之间必须达到高度的一致。
2.正文具体内容写作中要注意的问题
（1）正确处理正文和标题之间的关系首先，正文与标题要互为补充、相得益彰。广告正文应该和广告标题具有一定的一致性和关联性，因而广告正文必须进一步发挥标题，对广告标题进行解释和补充，否则容易使受众有上当受骗的感觉，出现与广告预期目标相反的效果。其次，正文与标题衔接要自然。正文的开头应当进行适当的过渡，服从读者的阅读规律，否则，在正文与标题之间没有进行适当的衔接与过渡，整个文章会显得有些凌乱、脱节形成“两层皮”，影响文案的整体效果。
（2）文章的谋篇布局得当，主次分明文章根据需要来分段，每个段落好要传达一个中心内容，以免容易引起读者的混乱；每个段落要重点突出，好每段传达一个中心内容；段落与段落之间要按照逻辑顺序排列，可以按照从主到次、从次到左或者并行的顺序来进行段落的排序。
（3）用语与运笔首先，谨慎选择语言。广告正文的语言既要符合选择的媒介的特点，也要符合广告文案的整体风格，同时还要兼顾受众的喜好和接受的能力。专业术语、方言土语、新生词语、含义深奥或者读音生僻的词语、使用范围不广泛的外来语、不规范的略缩语等都应当尽量避免在广告正文中出现。其次，句子的建构。广告正文的句子要以简单为原则。长句子、句子结构或者逻辑关系复杂的句子，包含多层从句的句子、定语或状语过长的句子、成分倒装的句子、省略句等都尽量避免使用。
（4）广告正文的长短正文长短的选择要根据广告信息类型、目标受众接受特征和媒介策略来决定。比如：消费品中的日用品适合短文案，而工业品适合长文案；感性、文化层次不高的受众、冲动型受众、儿童和老年受众等适合短文案，而理性、文化层次较高的受众、被动型受众适合长文案；用广播、电视、户外、销售现场广告作为媒介表现时合适用短文案，而媒介运用为报纸、杂志、直邮、商品介绍小册子、专版广告表现是适合长文案。
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